Na minha humilde opinião, as campanhas contra o tabagismo que focam no valor gasto diariamente, mensalmente ou anualmente, são as mais eficazes. Como vivemos em um mundo capitalista, onde dinheiro é sinônimo de beleza, poder e prazer, nada melhor do que utilizar este fator para atingir os fumantes e convencê-los a parar de fumar.
Todos sabem que este vício é difícil de largar, mas a Stivoro – organização holandesa contra o tabagismo – resolveu utilizar os próprios cigarros para compor imagens relacionadas ao luxo, e que requerem alto poder aquisitivo para serem conquistadas.
A intenção da mensagem é divulgar dois aspectos: primeiro a quantidade de cigarro fumado ao longo de um ano (cálculo baseado em 20 cigarros por dia); e a segunda é mostrar quanto aquela quantidade de cigarro equivale em dinheiro, e o que se pode fazer, ou comprar, com todo aquele dinheiro gasto em cigarros.
As opções vão desde viajar ao redor do mundo, até comprar veículos para viajar por aí, e conhecer Jimmy Choo – designer de sapatos famoso – pessoalmente. A criação é da Iris.
