Depois da campanha de um trilhão de dólares chegou a vez da campanha custo zero. Criação da agência americana VIA, localizada em Portland, a campanha teve o objetivo de mudar a percepção errada que população local tinha sobre o Exército da Salvação.
Para muitos, os membros da ONG nada mais faziam do que tocar os sinos durante os feriados. O mote surgiu do fato de que as doações recebidas vão direto para projetos sociais, beneficiando aqueles que mais precisam, não sobrando verba para publicidade. Com a ajuda de 50 estabelecimentos foram feitas diversas ações de guerrilha custo zero, onde até carro sujo virou um meio de divulgação.
