Um leão de prata na categoria mais cobiçada de Cannes, a Titanium & Integrated, mas que era pra ser de ouro, uma abelha de ouro mais precisamente. Esta foi a campanha da HAAGEN-DAZS, que sensibilizou a sociedade para um problema sem explicação: O desaparecimento das abelhas.
A população de abelhas vem desaparendo gradativamente e isso pode comprometer mais de 1/3 dos alimentos que consumimos diariamente. O interessante é que a marca não só trouxe o problema para debate mas também agiu, criou um novo sabor de sorvete que teve o lucro das vendas revertidos para pesquisas sobre o desaparecimento das abelhas. O resultado da campanha foi tão impactante que resultou em um projeto para o congresso dos EUA.
Como é dito no começo do video case, se você consegue levar o seu cliente ao congresso, é porque fez algo muito ruim ou muito bom, neste caso foi muito bom. Parabéns para a GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS San Francisco, USA.
