O Rock4AIDS é um concerto beneficente que acontece na África do Sul e visa combater a AIDS, melhorando a educação nas escolas locais. Uma mala direta foi feita com o objetivo de convencer músicos a participarem do evento de forma gratuita. Para isso a agência Joe Public criou um convite diferenciado, com a utilização de baquetas que poderiam ser acesas como fósforos.
O conceito partiu da idéia de que apesar do HIV se espalhar rápido como o fogo, uma mensagem de esperança também pode se espalhar facilmente. Além de convencer os músicos, as baquetas também poderiam ser usadas durante as apresentações das bandas. Cada caixa de fósforos gigante serviu como um convite aos artistas locais e internacionais para se juntarem neste movimento de esperança na luta contra o HIV.
Como resultado, a Rock4AIDS recebeu uma resposta positiva de três dos quatro músicos que receberam o convite. A organização para o concerto Rock4AIDS 2011 ainda está em andamento.
