Projeto editorial e branding design desenvolvido para a Call Parade, iniciativa idealizada pela Toptrends e realizada pela Farah Service para a Vivo. O projeto teve como objetivo documentar e traduzir a potência cultural e visual da intervenção urbana em um livro. Assim, criamos uma peça editorial capaz de ampliar a experiência da marca para além da cidade de São Paulo.
O desafio era organizar e dar unidade a um projeto coletivo, que envolvia diferentes artistas, linguagens e expressões visuais. Além disso, precisávamos transformar uma experiência urbana e efêmera em um objeto duradouro. Ao mesmo tempo, o material deveria preservar a diversidade criativa e garantir consistência narrativa e visual.
A partir disso, definimos uma direção criativa e artística centrada na relação entre obra, cidade e memória. Pensamos o formato do livro no tamanho de um cartão postal. Dessa forma, criamos uma conexão direta com o ato de enviar e compartilhar. Ao mesmo tempo, valorizamos São Paulo como enquadramento visual das obras.
Desdobramos essa estratégia em um projeto gráfico completo. Desenvolvemos identidade visual, tipografia, diagramação e editoração. Cada obra foi apresentada com imagens dos quatro ângulos do orelhão, além do registro no espaço urbano, com indicação do endereço da intervenção. No verso de cada página, organizamos informações sobre o artista e a obra. Também incluímos campos de postal, como espaço para mensagem, selo e código postal. As páginas foram picotadas para permitir o destaque e envio. Ao final, criamos postais com o contorno dos orelhões como convite à intervenção do público.
Com isso, o livro ampliou a experiência do projeto da Call Parade e transformou o registro em interação. O projeto editorial e branding design desenvolvido para a Call Parade reforçou a dimensão cultural da iniciativa e estimulou novas formas de conexão com a arte urbana da cidade. Além disso, organizou um conteúdo diverso em uma narrativa visual clara e envolvente.
