A África é o continente com o maior número de “crianças soldados” em todo o mundo, crianças que em sua inocência são obrigadas a trocar brinquedos por metralhadoras de verdade e lutar por causas não compreendidas por elas.
A UNICEF possui um programa que retira as crianças das zonas de conflito para reintegrá-las à sociedade. Com o objetivo de levantar fundos para o programa e aumentar a conscientização sobre o problema a agência Y&R South Africa criou uma mala direta. Um pacote de soldados de plástico foi enviado para potenciais doadores, mas na verdade os soldadinhos não passavam de crianças brincando, estudando, praticando esporte e se divertindo, fazendo tudo aquilo que uma criança deveria fazer.
Segundo a Y&R a resposta do público foi positiva, além de aumentar a conscientização e levantar fundos, muitas pessoas parabenizaram a instituição pela comunicação diferenciada.
