A agência Grey Hong Kong bolou uma ideia bem legal com o objetivo de arrecadar doações para The Lotus Light Charity Society. Os criativos não só conseguiram passar a mensagem impactando o público de modo diferenciado, mas também descobriram um novo tipo de mídia.
A ideia foi usar os sacos do embalador de guarda-chuvas para sensibilizar a população sobre a falta de água potável em algumas regiões da China. Nessas regiões a fonte predominante de água vem dos breves períodos de chuva, a mesma água que acaba no fundo dos sacos que embalam os guarda-chuvas.
Segundo a Grey a campanha gerou um bom número de doações que permitiu o acesso a água potável por mais pessoas nas regiões afetadas.
