Campanha genial feita pela JWT para a The Global Literacy Project, com cara de leão em Cannes. A ONG luta contra o fato de que apenas 20% das escolas dos países em desenvolvimento possuem bibliotecas, o que resulta em muitas crianças para poucos livros.
Com o crescimento de banco de imagens online, muitas agências de publicidade ficaram com pilhas e pilhas de livros de fotos que são pouco aproveitados. A idéia aqui foi pegar estes livros e criar um novo. “O meu primeiro livro” nada mais é que um livro de fotos com legendas das imagens, feitas com canetas coloridas, perfeito para ajudar na alfabetização das crianças.
A JWT espalhou a idéia para agências do mundo inteiro e teve ótimos resultados. O projeto inspirou 2078 novos autores ao redor do mundo, ajudando mais de 70.000 crianças em três países diferentes.
