A costa da Nova Zelândia é quase mais longa que a dos EUA e nela existem mais barcos de recreação que em qualquer outro lugar do mundo. Com pouco investimento do governo e apenas 75 barcos a Water Safety NZ e a Royal NZ Coastguard tem a dura missão de patrulhar uma área enorme todos os dias.
A idéia da campanha foi mostrar o quão difícil é este trabalho. O desafio começou quando um barco com 4 pessoas foi em rumo ao oceano, a 20 milhas náuticas longe da costa. Spots de TV mostravam imagens ao vivo do barco e o público era direcionado para o site da campanha onde um localizador de GPS era alimentado ao vivo com a posição do barco.
Apenas 1,8% das pessoas que entraram no “jogo” desvendaram o mistério e localizaram o barco. Os meios de comunicação ajudaram a divulgar a ação e as doações aumentaram em 41% em comparação ao ano anterior.
