É muito difícil convencer adolescentes, principalmente sobre algo que já é intrínseco na cultura e dia-a-dia deles. O cigarro é visto por jovens como algo legal e descolado, apesar de algumas barreiras que a indústria do tabaco sofre, o cigarro ainda é algo presente em filmes, seriados e até mesmo no mundo das celebridades.
Foi trilhando o caminho da fama que nasceu a ideia da Burn, uma revista de celebridades com o foco em “queimar” todos aqueles que fumam. Tanto o visual como a linguagem remetem a uma revista de fofocas, algo que é consumido pela maioria dos adolescentes, a ideia serve para conscientizar sem trazer o sentimento de que o jovem está “levando uma lição”.
A aceitação foi tão boa que mais 3 edições foram criadas e mais estão para ser feitas, a agência responsável pela criação foi a 385, localizada na Finlândia.
