Jogo de computador da Red Cross Colombia com criação da Leo Burnett e desenvolvido pela Imersion games. O objetivo foi impactar o público jovem, fazendo com que aumente o número de doadores de sangue.
A barra de vida do personagem é na verdade uma barra de sangue, que vai diminuindo no confronto com os inimigos. O problema é que as caixas de primeiros socorros do game estão vazias, impossibilitando o herói recuperar o seu “sangue”. Quando ele morre uma mensagem institucional aparece na tela: “Também acontece na vida real. Doe sangue e salve três vidas.”
O resultado aumentou as doações de sangue feitas por jovens em 250%.
