A ONG QUIT tem como missão reduzir significantemente o número de fumantes no Reino Unido, promovendo ajuda e aconselhamento para todos aqueles que querem largar o vício. Esta campanha, feita pela Saatchi & Saatchi, tenta convencer o público de largar o cigarro por meio de textos de apelo emocional.
As peças são compostas de diálogos, com pessoas de idade envolvidas, na tentativa de mostrar que coisas maravilhosas podem acontecer mesmo quando se é mais velho, como o nascimento de um neto, um amor de longa data, um livro publicado ou até mesmo o sucesso de um filho como jogador de futebol.
Todos os textos aparecem veiculados em cinzeiros públicos. A assinatura diz: “Vida, vale a pena ficar mais por ela.”
