Na Índia o trabalho infantil é um grande problema, principalmente nas indústrias de fogos de artifício que exploram centenas de crianças todos os anos. Para conscientizar as pessoas sobre isso e levantar doações a ONG Bachpan Bachao Andolan fez uma nova campanha com criação da agência McCann Erickson. A ideia foi enviar propostas de trabalho para as famílias de diversas crianças, a carta informava sobre as péssimas condições de trabalho que essas crianças são submetidas, além das intensas jornadas e salário baixo. No final da carta uma frase dizia: Nem toda criança tem a sorte de poder recusar está proposta.
