O índice de suicídios na Sérvia chega a mais de 1500 por ano sendo que aproximadamente 40 são de pessoas que pulam das pontes de Belgrade. Esta ação, criada pela McCann Erickson, mostra que muitas vezes uma única idéia que foge dos padrões pode ser mais poderosa do que uma campanha completa.
A ação ocorreu em uma ponte e a projeção na água mostrava a seguinte frase: “Você não está sozinho” acompanhada do número do telefone de ajuda contra o suicídio. A repercussão na mídia foi grande, com cobertura dos principais veículos da região. Muito legal!
