A Mio é uma das maiores empresas de móveis suecas e em 2010 eles apoiaram a campanha Pink Ribbon contra o câncer de mama, revertendo a venda de suas almofadas cor de rosa.
Para aumentar a conscientização sobre o assunto a agência Milk teve a ideia de colocar mini-almofadas dentro das almofadas maiores, sem avisar os clientes.
Ao perceber a saliência e retirar a pequena almofada de dentro a pessoa era impactada com uma mensagem sobre a campanha, lembrando sobre a importância do exame de mama periódico.
