Os Alpes são um dos grandes sistemas de cordilheiras da Europa que se estende da Áustria e Eslovênia, a leste, através da Itália, Suíça (Alpes suíços), Liechtenstein e Alemanha, até a França, a oeste. Durante o inverno os Alpes são visitados por inúmeros turistas que gostam de esquiar, o problema é que eles deixam toneladas lixo nas montanhas, ficando aparente principalmente quando a neve derrete.
Para conscientizar as pessoas sobre isso e buscar voluntários a ONG Mountain Rider fez uma ação bem diferente nos supermercados franceses. O lixo recolhido nas montanhas foi embalado e colocado na parte de congelados do supermercado, na embalagem a pessoa poderia encontrar mais informações sobre a campanha e um QR code direcionava o público ao website para cadastro de voluntários. A criação da campanha foi da agência Publicis Conseil.
