Dias antes do Rock in Rio, o Itaú em parceria com a agência Africa promoveu uma ação de incentivo à música, que ilustra bem como ela pode sensibilizar as pessoas. Um músico, Juliano Raposo, com sua guitarra tocou Change the World (música tema do Banco) em alguns locais do Rio de Janeiro e despertou a atenção dos pedestres. As pessoas que incentivassem a música doando algum dinheiro, ganhavam um par de ingressos para o evento. Ação registrada por câmeras escondidas, distribuiu 40 pares de ingressos e com certeza alegrou o mundo dessas pessoas.
