A população de ursos cinzentos da cidade canadense de Alberta vem diminuindo a cada ano. Muitos pensariam que a caça é a causa principal, porém ela é proíbida por leis severas do governo. O mesmo governo que constrói rodovias próximas a florestas, clamando pelo desenvolvimento da cidade, mas que ao mesmo tempo compromete a vida dos ursos em seu habitat natural e causa o desaparecimento deles.
Para alertar a população sobre isto e levantar doações, a ONG Alberta Wilderness Association fez uma campanha pouco comum. A idéia foi criar um website que clamava pela a caça e extinção dos ursos. No game do site você pode escolher o seu tipo de arma, que na realidade são objetos usados na construção de rodovias. Ao navegar, o internauta percebe que a causa é falsa e o verdadeiro problema é revelado. A criação foi da agência Calder Bateman Communications.
