A Green Shanghai é uma ong que faz projetos para inovar o desenvolvimento urbano sustentável das cidades chinesas. Esta campanha teve como objetivo aumentar a conscientização das pessoas com foco na reciclagem. O interessante aqui é a abordagem, os criativos da McCann Erickson Guangming Ltd. usaram o karma, um conceito religioso, fazendo uma comparação com a reciclagem. O texto interno mostra o karma funcionando: “Nesta vida você joga fora o lixo, na próxima você será jogado fora. Polua o ar hoje. Amanhã seja tratado como sujeira. Seja o rei do desperdício de energia. O príncipe da escuridão deverá encontrá-lo.” A assinatura da peça diz: “O Karma recicla, você também deveria reciclar.”
