37 bilhões de dólares é o montante convertido de toda a comida que é desperdiçada na Coréia do Sul, uma quantia que poderia alimentar mais de 30 milhões de crianças na África. Para tentar diminuir o desperdício e arrecadar doações a IAK lançou uma nova campanha, com criação da agência sul-coreana United Kiss.
A imagem de uma criança africana pedindo comida foi colocada na parte debaixo de diversas lixeiras de lixo orgânico, para que a pessoa se sentisse culpada ao jogar comida fora, já que era necessário pisar nas mãos da criança para abrir a lixeira. O texto informava a população sobre o problema, além de incentivar as doações.
