A Bekol é uma organização israelita sem fins lucrativos que tem como objetivo melhorar a qualidade de vida das pessoas com problemas de audição. Um dos maiores desafios da ONG é atingir o público que normalmente tem vergonha do problema e acaba se “fechando na bolha”, sem procurar ajuda.
Em Israel existe uma grande quantidade de programas que fazem tradução simultânea para a população surda, aproveitando este gancho a Bekol fez parcerias com diversas emissoras para chamar atenção do público sobre o problema. A idéia foi inverter e tirar a tradução simultânea da bolha, fazendo com que ela fosse a imagem principal e colocando o programa dentro da bolha para falar sobre o projeto.
O resultado gerou uma enorme quantidade de mídia espontânea, atingindo mais de 400.000 pessoas e gerando milhares de ligações para a ONG. A agência que bolou a campanha foi a BBR Saatchi & Saatchi de Tel Aviv.
