Muitas regiões da África são marcadas por conflitos financiados pela exploração de diamantes. Alguns filmes hollywoodianos já mostraram bem essa realidade, como O Senhor das Armas (2005) e Diamante de Sangue (2006).
Quem compra também é responsável por financiar este mal, e para alertar as pessoas sobre o problema a agência Young & Rubicam criou este filme para a African Diamond Council.
O objetivo foi incentivar o público a procurar certificados antes de comprar um diamante, para evitar a compra de pedras com procedência de zonas de conflitos, pedras manchadas de sangue.
