Saindo um pouco da apelação emocional para arrecadar doações, a agência M&C SAATCHI/MARK de Sydney inovou nesta campanha feita para a Sydney Dogs & Cats Home.
Com o uso da tecnologia agregado ao entretenimento, um outdoor interativo foi criado. No telão, Frankie, o mascote da campanha, pedia para que as pessoas jogassem um osso, termo que na Australia significa “dar uma ajuda”. Mandando um SMS no valor de 5 dólares, o público observava o cão fazendo truques e agradecendo a doação na tela.
A ação teve sucesso e logo nos 3 primeiros dias mais de 1327 ossos foram jogados, a adoção de cães subiu 25%, e o número de voluntários também aumentou 600%.
