Muitas pessoas precisam de remédios no mundo. Contudo, o número de pessoas com possibilidade de acesso a eles é remoto em muitos lugares. Para arrecadar fundos, e comprar medicamentos para as pessoas necessitadas, a Doctors Without Borders (Médicos Sem Fronteiras, aqui no Brasil) da Espanha criou uma solução genial.
Algumas pastilhas placebo de menta foram produzidas e vendidas em várias farmácias pela Espanha. As pastilhas receberam o nome de Pastillas contra el dolor ajeno (pastilhas para a dor dos outros, traduzindo). O consumidor que comprasse a pastilha estaria, automaticamente, ajudando a arrecadar fundos necessários para o tratamento médico de pessoas necessitadas na África.
O comercial acima foi veiculado durante a campanha, e ilustra um senhor de idade que inicia o video dizendo: “Todo dia, na mesma hora, começa um ritual que pretende me tornar imortal.” Então é possível ver um coquetel de remédios sendo ingerido, enquanto o senhor explica para que serve cada um. O tema do video vêm a tona quando ele explica que uma das pastilhas serve para curar a dor de alguém longe dali.
O sucesso foi tanto, que o produto ficou entre os top 10 medicamentos mais vendidos na Espanha. Resultado: 652 mil visitas ao site da campanha; 472 mil visualizações de videos referentes a campanha; 106 mil fãs no Facebook; e mais de 4 mil seguidores no Twitter.
Mais dados sobre o resultado desta campanha podem ser vistos no video acima. A criação é da Germinal Comunicacion.
