Grupo Gaia - SANGUE AZUL
Branding

Intitulada "O Verdadeiro Sangue Azul", a campanha convida as pessoas para participar do nobre gesto de doar sangue. Aproveitando o universo azul criado pelas cores que compõem o Grupo Gaia, a campanha foi baseada no dito antigo que denominava os nobres como tendo sangue azul, alusão utilizada no conceito de generosidade da campanha: "O verdadeiro sangue azul é o doado". Para unir e identificar os voluntários pela causa, foi sugerido que cada um se vestisse de azul no ato da doação e, para divulgar e convocar o maior número de pessoas possíveis, foram criados cartazes, posts para Facebook, cartão de agradecimento nominal e etiqueta de doador da campanha com nome e tipo sanguíneo. O resultado imediato foi inesperado. No dia estipulado para a doação realizada no hemocentro São Lucas – dentro do Hospital Santa Paula, em São Paulo – o número de pessoas presentes foi 8 vezes maior do que a média de doadores voluntários.

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